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视频网站拉开大剧博弈战

发布时间:2021-11-22 22:26:36 阅读: 来源:落地灯厂家
视频网站拉开大剧博弈战

文/本刊记者 陈希琳

不久前才被华谊兄弟(300027,股吧)公司成功索赔19万元的优酷网,如今,又将面对来自土豆网高达1.5亿元的索赔诉讼。

作为国内最大的两家视频网站,优酷网和土豆网才刚刚和好不到半年,便又现剑拔弩张之局面。在土豆网看来,“恶意开历史倒车”的优酷网打破了既往建立的行业规则,所以在微博上开始对优酷网进行撕破脸式地声讨——“还大众一个健康的产业环境”。

优酷PK土豆 没有永远的搭档

恶意盗播非独家版权内容,这是优酷网“屡罚不改”的罪名,也是视频网站行业内部心照不宣的“隐疾”。北京市第一中级人民法院近日终审判决优酷网侵犯华谊兄弟公司的信息网络传播权,赔偿对方经济损失18万元及合理诉讼支出1万元。“爱盗播”的优酷网早已不是第一次面对这样的诉讼。2009年8月,优酷网就曾向电视剧《楚留香传奇》版权方赔偿2.5万元。

视频网站行业间的版权之争来得迟缓而集中万用表。2010年初,酷6网召开新闻发布会,展示了被优酷网盗播的40余部影视剧作品,对优酷网进行法律诉讼。优酷网的反击方式是当天便发表声明称将对酷6网提起同性质的诉讼。

如今面对土豆网的天价赔偿诉求,优酷网的反击方式与当年如出一辙。继土豆网的微博声讨战后,优酷网也在微博上予以反击,表示将在京沪两地起诉土豆网的盗播行为。2011年初达成视频联播模式共识的双方,如今通过一场你来我往的官司之争轻易打破相互间的共赢链条。

这条共赢链从声誉上和法律上都曾缓解了它们各自面对的盗版压力。早年的视频网站运营商可以伪装成用户上传盗版影视作品,然后在遭遇版权声讨时将责任推给莫须有的用户。直到优酷网遭遇《楚留香传奇》一剧的盗播判罚,才给整个视频网站行业敲响了警钟。尽管行业自律行为并没有显著提高,但是优酷网和土豆网的联播协议显然已经共享了双方的有限正版资源,赚取了1+1>2的效益。日后则是因为双方拥有资源的不平等,导致其中一方暗自与对方分道扬镳,出现了利益交换的不平等,才使得这场官司浮出水面。

限广令带利好 大剧成香馍馍

视频网站一直生存于瓶颈之中。视频网站优酷的三季度财报数据并不好看。数据显示,优酷今年第三季度净收入为4210万美元,较去年同期增长129%,净亏损4750万元,较去年同期降低11%。酷6网三季度的财报更是惨淡。数据显示,该公司当季净亏损额为8200万元,环比降低39.8%。而前不久刚刚上市成功的土豆网的三季度财报也显示,当季净营收为1.497亿元,同比增长52.1%,“罕见”地盈利5250万元。但财务数据显示,如不计入股权奖励支出减少的3250万元以及7560万元的认股权证公允价值变动(由上市引发的一次性收益),土豆网当季净亏损5560万元。业绩不佳、盈利无期、商业模式不清晰等是近年来视频网站饱受诟病的主要原因。

曾力图打造视频网站原创基地的优酷网最后也发现Youtube的运营模式在中国是无法复制的。UGC(用户生产内容)并不能成为国内视频网站生存的支柱来源,支撑国内视频网站广告收益的主要还是已经购买版权或自制的影视剧目。影视剧内容本身并不能带来利益。不仅仅是中国网民,中国电视观众已经习惯了用较低的货币代价换取精神消费的模式。正如视频网站所分享的影视内容最初的吸引力之一,便是免费。正是影视剧有着无可比拟的高人气点播率,可以带来附加的广告收,各大视频网站纷纷将自制电视剧作为筹码。在刚刚落幕的2011年优酷网大剧盛典颁奖典礼上,优酷宣布2012年将推出22部独家播出的超级大剧、200多部热播剧,演员阵容涵盖一线明星和青春偶像。而土豆网、乐视网(300104,股吧)、酷6网等其他视频网站也都在提供优质的影视剧上面有所布局。腾讯视频也将2012年视为“发力年”,铺设以《将爱3》为代表的18部独播剧和热播剧,用内容说话。

特别是在限娱令和限广令的政策背景之下,视频网站迎接着利好的时机。限娱令后,曾以卫视为主战场的娱乐节目陆续转战视频网站,开拓更为宽松的网络市场。限广令的颁布使这一宽松的市场充满了希望,各大卫视的广告收入将有相当一部分转而流入视频网站的口袋。

视频网站各自在积极备战,一边与固有的劲敌竞争,一边提防新加入的生力军。百度、搜狐和腾讯等网络巨头的加盟使得处于视频网站第一级格局的优酷网和土豆网备受挑战,只有不断加大优质内容投入,力争为广告商创造出更具吸引力的着陆点。

甜蜜的负担

亏损也是一种战略

频频购买影视剧版权,并在自制剧上加大投入,这给视频网站增加了沉重的负担。目前视频网站积极打造自制剧和自制节目DIN标准测量系统,6月份时优酷自制剧《老男孩》的发布,曾经掀起一阵热潮。但是影视剧价位已经呈现几十倍增长的态势,面对强大的版权购买压力,优酷网的经济账本仍是入不敷出的。根据艾瑞咨询对三家在美上市视频网站的财报统计,2011年Q3优酷网净亏损4750万元,土豆网净亏损5560万元,而酷6的净亏损额高达8200万元。

这种亏损被行业内人士称为“战略性亏损”。在一个利好的环境里,各大视频网站只能铆足劲儿投入占有市场,因为这同样是行业洗牌和重组的时机,开弓没有回头箭。频需要优质内容的视频网站将目光投向各大卫视,双方通过台网联播的形式一拍即合,因为在新政策的压力下,各大电视台也在积极转身,寻求最佳的解决方案,与视频网站合作是目前比较有效的方法。从2011年台网联播的形式来看,《裸婚时代》、《三国》等剧目的热播都实现了收视率和营销的双丰收。

一直以UGC为灵魂的视频网站,共同开始了一场曲线救国式的影视剧内容争夺战。对于土豆网和优酷网的版权之争,不仅仅其他网络视频运营商采取隔岸观火的态度,网友的评论也将其界定为一场“狗咬狗的战争”,似乎这场官司之争并不会侵犯到他们个人的利益,因为现在的行业格局早就告别了一家独大的时代。

(木四 HN027)