落地灯厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
落地灯厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

乐蜂网聚美优品口水战升级价格战一触即发

发布时间:2020-06-29 17:55:36 阅读: 来源:落地灯厂家

春节刚过,乐蜂网首支在湖南卫视播出的由实力唱将尚雯婕出演的TVC广告便引发其竞争对手聚美优品以"聚美体"吐槽,聚美官微中"你有你的明星大腕、我有我的百万粉丝"、"可怜你不懂气势如虹"等言论,句句直指乐蜂,而乐蜂网则以"不论你有没有品,我要正品"、"2月27日,我们疯了,你慌什么?"等不美不活体言论予以回应。

据坊间消息,乐蜂网将在2月27日将举行大型的年度"桃花节"促销,其间返利额最高达50%,并将推出同行业最低价。而聚美优品也将在3月1日发起针对性的价格战进行回击,双方价格战剑拔弩张,火药味十足。

国内电商在经过数年的拼杀与发展后,已逐渐将视线转移到了女性消费者身上,乐蜂网此前也将锁定"女性钱袋"当作了主要营销策略,意图借助红人经济、达人效应和社会化电商模式抢滩方兴未艾的女性网购市场。

针对乐蜂网的达人经济和品牌化路线,深圳触电电子商务有限公司创始人龚文祥表示:"垂直电商走品牌化路线,走社会化电商路线,是模式创新之一种,只要模式对了,打法对了,垂直电商完全可以小而美。"而更多行业人士则认为,乐蜂网依托明星资源形成的"达人经济模式",是玛莎·斯图尔特和她创立的Omnimedia公司模式的中国翻版。玛莎借助达人的影响力开发了家居、烹饪、园艺等周边产品,乐蜂网如今也在走这个路子。

据了解,在切入品类的选择上,乐蜂网的产品基本分为三大类:护肤品、保健食品、服装配饰。护肤品是目前乐蜂网发展最为成熟的品类,而保健食品更多是注重美容保养。目前,这一类目在乐蜂网成交的占比已经达到三成。而服装配饰则是乐蜂网将来会大力拓展的品类。尽管乐蜂网现在还被称为化妆品垂直电商,但其实它正在进行品类的相关多元式的拓展,已经开始脱离单一化妆品电商的范畴。而在品牌化战略上,从此前乐蜂网蜂向社会化电商转型,介入电商导购,可以看出,乐蜂网正视图借助社会化导购+达人经济+品牌化的模式,在垂直电商大多沉迷于价格战的今天走出一条新路。

演艺策划

成都演出公司

成都庆典

相关阅读