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浅析林书豪与中国元素的品牌价值国内动态-【新闻】

发布时间:2021-05-24 00:06:03 阅读: 来源:落地灯厂家

最近全世界的目光都聚焦在一位亚裔美籍篮球运动员身上,他就是美国职业篮球大联盟里纽约尼克斯队的球员林书豪。从原本的默默无闻到瞬间的举世瞩目,林书豪只用了7场比赛的时间,自此全世界都开始讨论这个黄皮肤的亚洲人。而凭借自己身上特殊的中国元素,林书豪将这场“林旋风”刮出了球场,扩散到商场。“林书豪”3个字体现出的品牌价值远远超出了人们的想象,这使得企业再次体会到名人效益对企业经营管理的重要作用,品牌价值的重要性又被提到一个新的高度。

从企业品牌管理上看,品牌管理是指,企业家或职业经理人为了培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划、传播、提高和评估等一系列的战略决策与策略执行操作。国内外无数家族企业经久不衰的经营之道中都提到品牌经营的重要性。即便在过去,宣传和炒作对产品销售的影响无法和当今市场效果同日而语,但是百年老号,有口皆碑本身就是一种最为原始的品牌战略。同仁堂、全聚德或是可口可乐、奔驰、索尼这些字眼透露出来的除了是它们的产品之外,更多的是一种品牌,而且这些商标具有的品牌价值甚至都超过了其推出的产品。

通常情况下,品牌价值被认为是品牌管理各要素中核心的组成部分,同样是作为区别同类竞争产品的重要标志。提到耐克、宝马等品牌,几乎消费者就能联想到它们的主打产品,因此品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,换句话说品牌核心价值就是品牌的精髓所在。在过去,也有不少公司以创始人或是名人的名字作为商标,不过通常只是为了让人容易记住相比较而言,在商品经济高度发达的今天,名人的名字已不再只是一个称谓,体现出的是一种品牌价值。中国正在逐步融入世界经济体系,世界也在受到中国的影响,特别是中国的制造类企业。与此同时,中国元素也慢慢成为商业领域的一个新亮点,中国元素正经历着一个空间的发展时代,林书豪就是典型的例子。本新闻共3页,当前在第1页123

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