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一条关于陶卫企业微博引起的忐忑-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:49:03 阅读: 来源:落地灯厂家

2012年1月4日晚,是新浪微博之夜———2011网络盛典,据说现场很是热闹,以往在微博上互掐的两位,终于在现场练起来了,一改旧文人动口不动手的恶习,给新年带来了新的气象。

都说建陶一直是低关注度行业,但一条发于1月2日的微博,让众陶瓷企业的品牌经理们有些坐不住———那是后面荣获新浪“微博较草根红人”的“作业本”所发的:“诺贝尔瓷砖、马可波罗瓷砖、毕加索瓷砖、梵高瓷砖、蒙娜丽莎瓷砖……都国产的,味千拉面在日本没店,美国加州牛肉面大王在美国没店,吉野家和日本吉野家不是一家,法国合生元、美国施恩奶粉、法国卡姿兰都地道广东货,卡尔丹顿西装,纯正深圳货,乔丹运动鞋跟Jordan没一点关系……都他妈中国人骗中国人啊……”

按说,作业本的这条微博,还是有积极的一面———至少他是将陶瓷品牌列在了靠前序列,这说明各厂家一直渴望将行业品牌打造成大众品牌,不是幻想,而是在逐步成为现实。

当然,他犯了一个常识性的错误,这几家陶瓷品牌,并没有任何不实宣传,也从未用外国品牌、外国生产来为自己标榜。考虑到他的非专业身份,以及微博的新媒体定位,大可不必去深究。他虽然粉丝众多,其实就是一名青岛80后男生,在他看来,“微博也就是在网上玩儿的地方”而已。

然而快速发展的微博以及若干新媒体,很多人都还无法界定其性质与效能。当晚,作业本发出了第二条微博:“……马可波罗品牌推广经理私信:‘你微博中提到马可波罗瓷砖,未经同意,另无故结论与中伤,我们保留起诉权利。’我去,还未经你们同意,你们用马可波罗名字,13世纪的马可波罗同意了吗?”并附图贴出了网上收罗的若干企业负面帖子。

其实,马可波罗作为中国仿古砖的先行者,在建陶行业内对于营销思路的变革探索,无人能及。现代意义的瓷砖,的确是发祥于意大利,马可波罗此品牌名,用来纪念历史上促进中西文化交流的名人,抒发自己引进西方技术,彰显中国陶瓷文化之志向,却被如此误伤,令人扼腕。

同理,诺贝尔瓷砖以发明创新而自我激励,蒙娜丽莎瓷砖以文艺复兴为审美追求,又何来欺骗国人之说?我非常理解一颗热爱自己品牌的心,要面对如此非议,很难视而不见。只是,别太拿微博当回事,从某种程度上来看,它与喃喃自语、当街笑骂,别无二致,仅仅是在信息化工具的辅助下,传播的范围更广罢了。

当个玩笑吧。我很欣赏《南方周末》的这段宣言:新闻不是点击出来的。肤浅被复制10万次也不会变得深刻。真的新闻,在这10万次也未被说尽的深度里。

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