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环境营销助力衣柜品牌脱颖而出-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:33:24 阅读: 来源:落地灯厂家

作为新兴行业整体衣柜来说,这是一个属于消费者低关注度,高关注率的行业,如何让企业品牌在市场云海中脱颖而出;如何吸引消费者并购买产品;如何让企业品牌深入消费者人心成为一流品牌,都成为企业们所关注的问题和焦点。有关专家认为:环境营销手段亦是解决问题的办法之一。

作为新兴行业整体衣柜来说,这是一个属于消费者低关注度,高关注率的行业,如何让企业品牌在市场云海中脱颖而出;如何吸引消费者并购买产品;如何让企业品牌深入消费者人心成为一流品牌,都成为企业们所关注的问题和焦点。有关专家认为:环境营销手段亦是解决问题的办法之一。

招商环境,建立品牌势能

环境营销在企业招商中,招商是企业经营过程的关键环节之一,是企业将产品推向市场的必经之路。其中重要的手段就是投放招商广告。包括电视广告、专业行业杂志广告、高速公路高炮广告、机场广告等。这些都是环境营销手段,通过媒体环境让经销商感受到企业的实力和品牌力,吸引他们加盟企业。此外企业销售人员约见经销商,见面的场地,可以是企业专卖店,办公室,工厂,或用企业照片向经销商展示企业的规模、设备、办公室情况、企业文化理论。总之要震撼经销商,充分感受企业的环境文化,认同企业的环境文化,才会加盟企业。因此企业应注意营造好的企业环境。像衣柜行业的索菲亚,投入巨资在央视投放品牌广告形象片,同时在全国各区域投放大型户外广告,全方位向消费者和经销商展示企业品牌,衣柜销量一路飙升,强大的广告力度,市场反应热烈,吸引大量经销商加盟企业。

销售环境,营造体验式终端

环境营销在店面销售中,店面是面向消费者的最终窗口。店面的整体设计风格,店面商品的陈设、店面品牌宣传文化,专卖店导购人员的着装,和服务态度,这些都是店面环境,成为消费者选购产品的因素。衣柜专卖店门头就像人的脸,要简洁大方,整体。颜色不能太复杂或轻浮。要表现成熟稳重;门头的LOGO不能太复杂,复杂了不容易记住;门头的颜色和LOGO的颜色要对比强烈,才会使人注目。一眼看见LOGO。店面宣传品要尽量统一色调,并且与店面风格相符。导购员衣着整洁,服装的颜色和店面形象相符。所有的工作都是营造优秀的品牌环境,消费者看到店面就能被吸引,在店面能深刻感受到企业的文化,导购人员的热情服务,在这样的环境下,消费者怎么不会心动购买衣柜呢。

传播环境,诉求品牌核心价值

环境营销在面对消费者中,企业根据自身品牌的定位,分析并确定目标人群,从而在目标人群关注度高的媒体上投放广告。广告语及主画面要能代表目标人群的心声,能触动他们的心灵。企业不仅在投放媒体广告,还应该在卖场周围重要的地段投放户外广告,在卖场内投放地垫广告,或者悬挂过道吊旗广告,广告布置充分考虑到消费者的参观路线,只有持续触动消费者,才能吸引消费者去专卖店选购产品,最终成功购买。

总之,环境营销就是通过营造好环境让品牌看上去很成功,建立品牌势能,让二三的品牌,看上去像一线品牌;让一线品牌,看上去是个领袖品牌,大家看上去是一个成功的企业品牌,才能在市场中处于不败之地。

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